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保健品行業提升空間巨大,預計2021年達3307億元

    2019年保健行業諸如東阿阿膠和湯臣倍健等公司的盈利紛紛下滑,但這並不意味著一個行業的終結,而且很可能是黎明前的黑暗。   中國正步入老齡化社會已經成為一個不爭的事實,數據統計顯示中國60歲以上人口達到2.50億左右,占總人口的18%。此外,工作生活壓力大、作息飲食不規律等問題進一步加劇了中國居民亞健康狀態,導致疾病年輕化趨勢愈發明顯。老、中、青三代人的麵臨的健康問題意味著養生保健並非是老年人的專屬需求。隨著社會對健康的重視程度加深,未來將會有越來越多的人群加入到養生保健隊伍,從國民的自身願望到頂層的政策設計,中國正逐步邁入大健康時代。   另一方麵,雖然中國居民可支配收入持續增長,但醫療保健消費支出水平仍處在較低水平,2019年居民人均醫療保健消費支出為1902元,占人均可支配收入的6.19%。收入水平的增加以及國民健康意識的增強,將會持續刺激居民釋放健康消費需求,醫療保健消費支出占比有望大幅提升,凸顯出保健品市場的巨大發展潛力。2019年中國保健品行業市場規模達2227億元,同比增長18.5%,預計2021年有望達到3307億元。

    保健品行業提升空間巨大,預計2021年達3307億元  

    數據來源:艾媒數據中心   行業具備提升的空間   從全球範圍內來看,保健品市場占比最大的為美國,比例達到31%,其次為中國,比例達到16%。從增速來看,中國保健品行業一直處於快速增長,從而使占比由2007年的10%增加至目前的16%左右。盡管我國保健品行業已初具規模,但由於我國消費者、監管者和商家對保健品行業認識不足,導致我國保健品市場大而不強。

    保健品行業提升空間巨大,預計2021年達3307億元  

    數據來源:歐睿數據   相關機構統計的數據顯示,目前美國保健品滲透率為76%左右,而我國保健品滲透率僅為20%,從消費群體的結構來看,中國保健品消費市場以老年人消費為主,40歲以下的中青年僅占23%。對比中美保健品消費結構可以發現,中國的保健品滲透率不到美國的1/3,增長空間巨大。

    保健品行業提升空間巨大,預計2021年達3307億元  

    數據來源:NBJ   從人均保健品消費水平來看,我國的人均保健品消費額約為14.8美元/人,而發達地區的日本和美國則分別錄得81.8美元和123.4美元的人均消費額。保健品的消費和人均收入有直接關係,我國的人均收入水平是日本的1/4、美國的1/6,如果把這個因素考慮進去,那麽對應當前合理的人均消費額應在20-21美元區間,與目前的消費水平相比還有35%-42%的增長空間。

    保健品行業提升空間巨大,預計2021年達3307億元

      從過去幾年的數據來看,人均保健支出占人均可支配收入的比重依然偏低,但數值一直處於攀升態勢,表明國內居民的消費意願和重視程度在不斷提高。不同於傳統快消品,消費者在決定購買保健品時決策流程更複雜,很難衝動消費,但一旦形成使用習慣,其具備很明顯的高頻消費屬性。和化妝品相比,保健品大多需要每日服用,使用頻次更快,複購頻率更高,需求剛性;和藥品相比,保健品的“無害”特性使其有機會找到多個細分受眾的共性,並從細分市場走向大眾市場。我國人口眾多,真正的健康消費意識也剛剛覺醒,保健品滲透率的提升有望帶來明顯的規模效應。   從美國的市場演變規律來看,老齡化是保健品行業持續強勁增長的最大驅動力。國外統計機構指出,美國45歲以下的人群中保健品的滲透率約45%,而65歲以上的群體的滲透率達到70%以上。而中國的老齡化進程正在不斷加快,目前中國60歲以上人口達到2.50億左右,占總人口的18%,到2027年,國家統計局預計年滿60歲的人將達到3.24億,約占全國人口的22%。   國內保健品市場的格局   我國保健品行業自80年代起發展至今已有近40年的曆史。產業鏈上遊為各類原材料,主要由基礎化工品生產企業和中草藥提取廠商構成,原材料種類主要包括維生素、礦物質、蛋白質、動植物提取物和生物活性物質等。中遊包括保健品代工廠和自產品牌商,生產出來的保健品種類繁多,主要包括膳食補充劑、運動營養品、體重管理產品和傳統滋補類產品。下遊銷售渠道主要包括直銷和非直銷。直銷是指保健品企業通過各級銷售員工將商品直接銷售至消費者。非直銷主要包括藥店、商超、電商、醫院等渠道方式。產業鏈三大環節中中遊產業的分量最大,同時也占據了行業的主要利潤,因此我們主要剖析中遊環節的行業生態。   從整體來看,我國保健品行業市場較為分散,主要原因為在過去較長時期內,行業準入門檻較低,注冊審批時間比藥品短,臨床試驗難度比藥品低,但行業利用消費者心理進行暴利定價,從而吸引了大量食品廠家進入。有數據統計顯示,截至2017年年底,我國有2317家保健品生產廠商,其中絕大部分廠商為品牌力薄弱的小型企業,數量占比約為98%。從市場份額來看,我國保健品行業前五大公司分別是無限極、安利(中國)、湯臣倍健、完美(中國)和東阿阿膠,CR5約為34%。   按照傳統的劃分規則,保健品行業分為三大類:維生素和膳食營養補充劑、運動營養和體重管理(代餐)。在中國,三大子板塊占比分別為91.1%、1.4%和7.5%。美國的保健品發展規模略均衡,維生素和膳食補充劑占比約為75%、運動營養為14%、代餐則為12%。

    保健品行業提升空間巨大,預計2021年達3307億元  

    保健品行業提升空間巨大,預計2021年達3307億元

    數據來源:歐睿   國內維生素合膳食營養補充劑占總比例的91%,過去五年這一板塊的複合增速達到7.6%,其中板塊內膳食補充劑與兒童維生素和膳食補充劑份額持續提升,但2019年滋補藥比例下降了2個百分點,說明人們更注重科學合理的補充營養,也為行業的未來發展指明了方向。根據《每日財報》的統計,我國膳食補充劑市場占比前五強公司分別是無限極、湯臣倍健、安利、完美和東阿阿膠,無限極以10.2%的市占率成為龍頭,CR5合計為37.6%。   運動營養2019年的市場雖然隻有30.74億,但一直維持高速發展,過去5年複合增速36.1%,這和西方的運動健康理念輸入有直接的關係,這一觀念在青年一代中逐步深入人心,為運動營養類保健品的增量市場提供基礎。前五大公司分別是康寶萊、雅培、泰爾製藥、碧生源和安利,CR5約為65%,但康寶萊一家幾乎占據了半壁江山,市占率達到46.8%,是這一細分領域內當之無愧的巨頭。   體重管理(代餐)2019年的規模為132.82億元,增速介於運動營養與維生素和膳食營養補充劑之間,過去5年複合增速為8.7%。這一領域的前五大公司分別是西王食品、康比特、湯臣倍健、NBTY和Glanbia,CR5約為75%,其中西王食品旗下運動營養品牌MuscleTech市占率接近30%。   過去幾年政策在國民健康領域不斷加碼,2016年國務院印發實施“健康中國2030”規劃綱要,對保健品在內的大健康產業形成了最有力支撐,健康產業受到全社會的廣泛關注。2019年《健康中國行動(2019—2030年)》等相關文件出台意味著健康中國戰略實施進程加速,對加快完善健康產業政策法規、提高社會健康意識、促進健康產業投資均產生了極大的推動作用。另一方麵,“權健事件”的爆發倒逼保健品行業監管升級,相關部門收緊牌照發放,加大審查力度,行業整體監管趨嚴將成為常態化。監管趨嚴雖然有利於行業長期健康發展,但短期內企業經營受到的限製增加,麵臨的監管風險也會加劇。   在《每日財報》看來,2019年東阿阿膠和湯臣倍健等公司的盈利紛紛下滑,但這並不意味著一個行業的終結,而且很可能是黎明前的黑暗,這一點我們可以類比當年的“三聚氰胺事件”。   2008年三聚氰胺事件之後,我國乳製品企業在一段時間內處於低迷狀態,但隨後監管部門通過質量監管、技術改進、社會宣傳等手段增強了消費者對國內乳製品企業的了解與信任,我國乳製品企業逐漸擺脫了三聚氰胺事件的影響,在奶粉領域也誕生了飛鶴和貝因美這樣的優質國產品牌。保健品行業的演變也存在一定的路徑依賴性,監管力度的加強有利於行業向優質公司集中,業內魚龍混雜的現象將會逐漸消失,各細分領域的龍頭具備進一步占領市場的條件,但這一切需要時間的沉澱。
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3航線燃附費油價聯動 自主定價權或加劇航企競爭六成經濟學家:今年全球經濟複蘇引擎在中國23~25 °
4工信部官員:新版民間投資20條有望明年出台中國經濟三季度答卷識判未來宏觀調控23~25 °
5前10個月中國累計貿易順差1592.3億美元國家能源委員會正式成立 溫家寶任主任23~25 °
6國家信息中心專家:央行短期內無加息可能北京前10個月信貸增加4890億元23~25 °
7中國東盟自貿區論壇閉幕 區域經濟一體化再啟程全國工商聯主席黃孟複稱國進民退非中央政策20~25 °
85500億減稅中小企業受惠少 積極財政陷入悖論盤點經濟普查:GDP增1.34萬億元 國企占比下降20~25 °
9劉明康:1月信貸高增長源自去年貸款積累國務院參事李慶雲:真正做到抑製投機購房很難17~25 °
10工行收購加拿大東亞銀行獲多部門批準10月份宏觀經濟數據集中出爐 基本符合市場預期12~25 °
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1宏觀經濟數據下周公布 11月CPI有望9個月首次轉正12部委發煤鐵等15種礦產整合通知 明年底前完成-24~-12 °
2個人貸款擬需與銀行麵談 無指定用途不發放理財師職業資格認證再上一層樓-24~-9 °
3民營外資加油站降價促銷 全國價格戰將陸續展開分析稱二套房貸等政策將收緊 房價下跌可能性加大-23~-12 °
4全國住宅用地交易量連漲9個月何勇:推進擴內需促進經濟增長政策落實檢查工作-23~-8 °
5鐵路建設項目極頻繁 傳2012年前後大交通部誕生2010年CPI預計不會超過3%-20~-8 °
6發改委:嚴厲打擊不執行政府定價 保障市場供應李克強將出席達沃斯世界經濟論壇年會-20~-8 °
7溫家寶就當前經濟形勢和明年經濟工作接受專訪通脹壓力漸現 加息窗口或提前打開-20~-5 °
8前三季度信用卡授信總額增長近四成深圳水價漲幅一半成水企利潤遭質疑-19~-10 °
9近八成消費者對中國經濟持樂觀態度南寧房管局長稱對試點取消商品房預售製不知情-18~-12 °
10人社部:2009年就業工作目標任務超額完成收銀放地增供給 各地樓市調控瞄準三大重心-18~-10 °
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1國民經濟運行發布會或將21日召開 公布09年數據購置稅減半等汽車優惠政策明年有望延續7优
2人大代表回應工資被增長疑問:製度缺陷存在央行:繼續實施適度寬鬆貨幣政策7优
3外資行專家看好中國經濟 貨幣政策仍適度寬鬆溫州商人1700萬炒砂石獲利18億 多官員涉案7优
4機構普遍預計10月新增貸款降至3000億元財政部:企業不得為職工購建住房7优
5劉明康:銀行要控製信貸增量 把握信貸投放節奏溫家寶:經濟刺激政策不宜過早退出7优
6西藏將組建五大產業集團 提升造血能力近八成消費者對中國經濟持樂觀態度7优
7地方債可能引發壞賬潮投資客拋售25套房獲利7000萬 香港客戶一次吃進7优
8中央經濟工作會議京召開 謀劃提高經濟增長質量統計局官員:物價指數與居民感受確實存在差異7优
9發改委:近期國內油價不具備調整條件四大資產管理公司十年還債1000億7优
10上海迪士尼項目將於七月完成騰地前10月國企營業收入17.87萬億元 同比增長0.5%7优
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2人民銀行正式加入國際支付結算體係委員會馬建堂評價2009年中國經濟:收獲324严重
3人民銀行正式加入國際支付結算體係委員會央行:繼續實施適度寬鬆貨幣政策273重度
4政治局研究明年經濟工作 強調五個更加注重商務部:進出口降幅有望收窄甚至出現小幅回升270重度
52009年12月金融統計數據報告11月份我國工業增速提至19.2%269重度
62009年新增貸款房地產業占比超21%上海迪士尼項目將於七月完成騰地257重度
7天氣轉暖 多個地區氣荒暫獲緩解公務消費腐敗屢治不絕 專家建議設揮霍浪費罪256重度
8存款準備金率上調 專家稱不意味貨幣政策轉向央行本周回收資金將超千億229重度
9溫家寶:把握信貸節奏防金融風險 促樓市平穩發展房地產刺激政策止續之謎可能揭曉229重度
10國家發改委:2009年中央政府投資總額9080億元李毅中:四季度工業增加值可達15%至16%226重度
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